进入算法时代之后，由于营销信息过载、营销效率降低，提高营销效率成为必然选择，而疫情加速了这个过程。

黄小川认为，对大数据的理解和运用能力成为提高营销效率的关键能力。在算法媒体时代，大数据算法不但可以支撑营销传播策略，通过物理属性的精准解决“精准触达”，通过心理属性的精准解决“共鸣共振”，实现差异化内容营销策略的制定；还可以指导媒介分发渠道的选择，从盲目后置到精准前置，构建有效的媒体矩阵；同时可以通过传播效果动态评估，调整媒介组合和内容策略，实现沟通策略的即时优化。

黄小川还分享了算法媒体时代内容营销的TRUST模型。T-target（目标）指找到真正的目标用户、核心用户进行有针对性的沟通；R-relation（强关联）指内容、消费者、场景，以及一系列的营销活动要有很强的关联性；U-upgrade（升级），现在消费升级、技术升级、媒体升级，内容表现形式也要从文字、图片到视频、AR/VR进行升级；S-share（分享）已经成为人们生活的重要组成部分，分享传播要从“可有可无”变成“强制性”动作；T-transform（转化率），算法时代能通过精准接触客户，利用强关联、升级、分享等手段，推动流量转化为销售，为品牌带来真正的提升，这是甲方最感兴趣的，也是算法媒体时代的最大特点。

黄小川认为UGC要引起媒体重视。“现在已经有不少企业投入较多传播预算用在UGC，也就是用户口碑，我认为未来媒体会很重视这个部分，如果引导或者内容转换做得更好，甲方会更愿意投入。”

“以前传播量的评估更多是单向的，但其实传播内容的评估里最有价值的在UGC这部分，有多少用户对你的内容进行了评论，展开了互动，这部分的占比最能体现内容的分享价值，这部分的评估是最重要的。从效果上来讲，阅读量、评论量、点赞量等等可能有一部分会有造假的可能，从企业的角度，他更关注的是你能够产生多大影响力，或者受众在传播结束后认知度的提升到底是多少，最终的效果评估将来自于消费者认知的提升”，黄小川表示。

“影响营销传播的数字化技术，一个是5G，一个是AI”，黄小川认为，5G带来的重要变化是视觉化和场景化。短视频、Vlog将取代图文成为搭载营销内容的核心载体。现在的内容，视频比重越来越大，也体现出创作高频化、生产规模化、分发个性化的特点。VR、AR 、360度全景技术则会加速沉浸式的内容营销价值的释放。大屏时代的开启，也使得场景营销进入到新阶段，内容营销会迎来新的增量。

AI人工智能技术对营销传播的营销主要体现在两个层面。一是内容的创作层面，深度学习日趋成熟，重复劳动力工作可以交给AI处理，比如AI智能撰稿，比如输入相关元素，通过AI技术就可以输出视频内容。而在内容交互层面，人脸、声纹、场景识别技术增强营销内容代入感和互动性。人脸识别对营销场景的介入越来越多。总之，智能技术让创作和互动更有效率。

算法媒体时代，内容营销面临着三个核心阻力。一是内容粗糙。现在进入万众创作的时代，有高端的精致化的内容，也有很粗糙的自媒体内容。二是碎片分散。信息碎片化时代，消費者的时间也高度分散。三是信息茧房。当你使用一个APP，它就会根据你的阅读习惯不断给你推送相关联的内容，没有机会获取其它内容，造成信息茧房。

那么怎样穿透消费者的心智，让内容营销进化升级？黄小川认为，最主要的解决方案就是三个层面：创造内容势能，实现精准传播，以及进入受众圈层。

优质内容具有四大特征：双向价值，既代表企业方品牌方的价值，同时受众很感兴趣；场景思维；社交属性；病毒裂变，也就是本身具有分享价值，可以不断被转发，带来内容的多次传播。

黄小川表示，智能算法对内容营销的推动非常有价值，以前靠创意或者从感性出发，现在要变得更理性，可以说是将内容营销从“艺术”转变为“科学”。在内容的进化过程中，只有充分运用大数据算法，结合优质内容，同时加上数字化技术，内容营销会变得越来越有效。

黄小川：华谊嘉信集团董事长、迪思传媒董事长。1996年创立迪思传媒，被誉为中国公关教父，现任苏秦会会长、中国商务广告协会副会长，同时也是中国内容营销委员会执行理事长、中国数字营销委员会常务理事、中国国际公关协会常务理事，在中央民族大学新闻传播学院担任硕士生导师，同时在中国人民大学、复旦大学、北京工商大学等高校担任硕士业界导师及客座教授。