5月10日，为积极参与和响应2019中国国家品牌日，中国商务广告协会品牌发展战略委员会（以下简称品牌委）携手小米，举办走进小米——“小米参与日”（Join MI Day）品牌沙龙活动，共同探讨在数字经济快速发展的今天，中国品牌在市场升级中的建设与发展。中国商务广告协会会长李西沙，商广协副会长兼秘书长、品牌委秘书长王欣，品牌委副秘书长吴孝明以及品牌委部分会员公司代表和品牌主代表一行参加此次活动。华谊嘉信集团董事长、迪思传媒创始人及董事长黄小川作为商广协副会长、品牌委联席理事长出席活动并参与圆桌论坛讨论。

在品牌战略被升级为国家战略的大背景下，一批批优秀的中国品牌阔步前行，迈入世界知名品牌行列。此次中国商务广告协会与小米的对话，是通过回顾小米品牌为用户提供高质量、高性价比产品和服务的经验，对促进中国品牌高质量发展进行展望。

商广协会长李西沙在致辞中说道：“政府从2017年设立国家品牌日，到今年已经是第三个年头，品牌问题现在已经成为各个企业非常重要的工作。虽然我国的品牌建设还不是很理想，但也有一些企业在这个问题上付出了很多努力、走在大家的前面，比如说小米，这也是为什么我们选择在国家品牌日走进小米的原因。”

-商广协会长李西沙致辞-

他指出：“我们国家绝大多数企业的品牌建设，还基本停留在广告传播和市场营销这个概念上，只是单纯追求市场份额和利润，但这有悖于国家所强调的高质量发展的理念。高质量发展，就是人性的发展、人文的发展、关爱的发展。目前，虽然社会已经进入到数字经济时代，但是尊重消费者、尊重人的这一根本不会改变。我们可以利用大数据更好的为品牌建设赋能，让品牌和人之间的关系更加紧密，这也是我们社会发展的必然方向。”李西沙会长希望所有与会者借势国家品牌日的契机、利用小米提供的这次宝贵机会相互学习和交流，对品牌发展和建设的未来规划进行探讨。

-品牌委副秘书长吴孝明主持活动-

-商广协副会长兼秘书长、品牌委秘书长王欣（中）与嘉宾交流-

小米公司广告销售部总经理陈高铭代表小米营销欢迎商广协一行的到来，表示希望借此机会与在场行业伙伴一同展望中国品牌营销的思维变革。

-小米公司广告销售部总经理陈高铭致辞-

在“小米之道”分享环节，小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓从产品、用户、渠道三个方面详细阐述了小米“和用户做朋友”的价值观。他认为，消费者与品牌之间的关系已经改变，今天的小米和用户是朋友的关系。朋友是一种平等的关系，特别对于年青一代消费者，他们注重参与感，希望参与进来跟品牌一起成长。在这个过程中，是什么让消费者的意识发生变化？郑子拓对于背后的逻辑给出三个趋势的洞察: 从“多品”到“精品”，消费者信息平权; 从“满意”到“体验”，物质富裕冲击; 从“灌输”到“参与”，个人主义崛起。

-小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓分享-

过去几年，我们已经看到了中国品牌的成长。而在未来的数年中，特别是中国对于5G、IoT等技术及应用的先行优势，让中国品牌看到无比宽广的前景。在“品牌论道”环节，商广协副会长、品牌委联席理事长黄小川，品牌委副秘书长吴孝明，汇源集团副总裁李生延，小米公司广告销售部总经理陈高铭，维也纳酒店集团副总裁周密以及中国传媒大学广告学院副教授、硕士生导师王昕以“5G+IoT时代，品牌增长的机会与挑战”为主题，分别从代理商、品牌主和学术院校几个角度深入探讨了对品牌而言，5G+IoT时代带来的营销可能性。

-“品牌论道”环节-

黄小川表示：提到5G，感受最多的地方是传输速度带来的变化。一方面用户接受的信息量变大了，广告不可能再用以前的方式与用户沟通；而另一方，在未来人机交互普及的时代里，人与人的沟通显得更加珍贵。陈高铭谈到5G时代的基础首先是设施的改变，它让互联网的反应更快更及时，同时将带来大数据算法的加强，以及达到万物互联的IoT时代。在这个过程中，改变的不仅仅是广告，用户的消费形态将得到改变。王昕表示当今是社会化媒介向媒介化社会的转型。社会化媒介为用户赋权了沟通功能，而媒介化社会中，媒介已经成为社会中基本的工具和资源。

活动最后，与会者参观了小米生态链展示间和小米之家，对小米智能家居和新零售有了非常直观的了解。

-与会者在小米体验间体验米家IoT全生态-

中国商务广告协会国家品牌日之走进小米品牌沙龙活动圆满成功。中国商务广告协会将以促进中国品牌建设为己任，品牌委将持续打造系列精品沙龙活动，为各界在品牌建设和发展中遇到的课题搭建交流和学习的平台。

-与会者合影-