近日，华谊嘉信集团董事长、迪思传媒创始人及董事长黄小川在2018（第三届）全球川商年会——2018川商品牌创新发展论坛上发表主题演讲《新媒体环境下的品牌传播》。
黄小川金句：
将分享传播从“可有可无”变成强制性动作，有价值的共享经济将带动产业变革。
品牌的核心是什么？黄小川认为，一个企业从产品走向品牌，核心在于产品品质要和消费者认知的品质形成一致，最根本的问题在于消费者认知差异管理。
知名品牌的价值通常超乎想象，新媒体环境下要怎样建立品牌？黄小川表示，要把握好认知度、尊重度、相关性、差异性等几个品牌认知的基础要素。传播环境的变化带来了生活的变化，也推动了品牌营销的变革，从传统大众媒体时代的AIDMA法则，到传统互联网时代AISAS法则，在数字化时代我们应用“TRUST”模型：
T
TARGET（目标）
产品要找准真正的受众，根据区域、地域、年龄、收入的限制确定目标受众，并进行有针对性的沟通。
R
RELATION（强关联）
内容与消费者形成强关联，场景与媒体形成强关联，企业的营销活动要始于消费者，以目标消费群的内容偏好、媒体属性偏好为导向来制定传播策略。
U
UPDATE（升级）
在消费升级、技术升级、媒体升级的时代，传播内容也要从文字、图片到视频进行升级。
S
SHARE（分享）
要将分享传播从“可有可无”变成一个“强制性”的动作，分享经济时代，有价值的共享经济将带动产业的变革。
T
TRANSFORM（转化率）
精准接触用户，通过强关联、升级、分享等手段将流量转化为销售，才能为品牌带来真正的提升。
具体来说，要基于“TRUST”模型做出有分享价值的内容，从单向传播转为AI大数据算法驱动下的内容营销，内容生产流程由内容消费者主导，用户参与传播内容创造、参与营销方向制定，最终形成社交媒体主导的传播格局。还要用好OGC（职业生产内容）/PGC（专业生产内容）引导UGC（用户生产内容）共同做好有分享价值、有势能并能形成互动、快速升级的品牌内容。
黄小川强调，在品牌传播的过程中，首先要消除消费者对企业品牌的认知差异，通过差异化传播，形成品牌区隔，创造IP，基于大数据算法生产出符合消费者喜欢的内容，与客户建立长期的品牌信任。
原文转自川商传媒