项目背景
哈弗大狗在国内推出后，其独特的设计风格和倡导的生活理念受到用户广泛关注。
2022年1月，哈弗大狗以“DARGO”为名在海外上市，亟需通过系列campaign在全球与区域齐鸣发声，全面覆盖海外社媒视野，打造新车声量高潮。
项目目标
精准传递哈弗大狗「¾刻度座驾城市越野SUV」的产品定位，以及潮玩新旅伴的车型人格。
展现多元驾乘场景，打造人人向往的哈弗大狗全场景生活范式，塑造产品在用户心智中的全面认知。
开展圈层跨界合作，诠释探索生活边界 #DareToGo的产品主张，高效触达并链接海外目标市场的目标车主人群，打造用户共鸣，持续拉升新车海外声量与口碑。
项目洞察
新品进入海外市场面临媒介环境复杂多样、地域文化差异性大、用户难以精准定位等问题。
调查发现，DARGO“¾刻度座驾”的独特定位，即“比城市SUV多一刻度乐趣，比硬派越野少一刻度粗暴”，恰是全球20-35岁旅行/户外/先锋潮玩艺术爱好者的共同特征，他们既热爱都市的时尚个性也向往户外自驾的快意洒脱，个性独立、爱好多元、敢想敢为、乐于分享。
项目策略
• 都市斜杠青年，20岁-35岁，旅行/户外/先锋潮玩艺术爱好者，对旅行等时尚比较痴迷，并容易产生共鸣
• 以沙特穿越形式打造产品新车热点事件，并借势打卡城市娱乐地标展现品牌生活主张
项目执行
结合哈弗大狗海外上市周期，实现「预热期」「强势吸睛期」「重磅推广期」3 个阶段进行
1、预热官宣期（12月5日-12月31日）
潮车型官宣·树立用户认知：通过海报、静图、视频等多种形式，全球官宣新车DARGO，密集式传播DARGO 名称及全新车型定位，凸显品牌力。
2、强势吸睛期（1月1日-1月31日）
潮玩伴解析·强化用户信任：以大狗产品为核心，结合产品力亮点诠释大狗的产品型格-威风、勇猛、体贴、聪明的伙伴，占领用户心智；增加用户互动环节，邀请全球粉丝跟大狗打招呼。
3、重磅推广期（2月1日-3月10日）
潮生活共创·打造用户共鸣：在中东区域重点市场国家，打造“沙特穿越之旅”，推进新车上市声量高潮。
项目效果
哈弗大狗新车上市沙特之旅完美收官，在长城汽车2个账号4个平台共发出44个贴文，视频制作2支。
收获：2,372万曝光，总互动量近140万，总播放量57万，KPI达成率分别为200%、113%、115%；
各平台粉丝增量：Facebook 10,521；Twitter 1,490；Instagram 1,310，为后续在中东其他地区、南美、远东等地上市打下良好基础。
