2022年，厨电市场数字营销动作竞争激烈，竞品通过“美食向”营销事件抢占目标人群，方太亟需发起能为销售端口传递产品认知的营销大事件。

目标#1:关注-产品力：见证方太集成烹饪中心产品力，塑造“温湿双控”产品点的核心认知。

目标#2:强化-品类优势：深挖灶蒸烤品类优势，打造集成核心优势点，提升传播声量。

目标#3高端塑造-品牌力：围绕情感、烹饪、生活方式解读三个关键点展开，传递烹饪对人情感的维系，科技带来的生活品质的提升，打造品牌高端调性。

携手高价值感IP：携手英国国家美术馆，跨界艺术联动，打造一场厨房里的全民艺术创作，以集成体验挑战烹饪复刻名画。让场景表达产品价值，凸显集成烹饪中心优势；打造用户体验差异化，营造用户主动分享的社交体验。

打通全渠道传播：以跨界IP艺术联动，联手终端门店活动打造线下体验，邀请多领域KOL产出优质丰富内容，覆盖更多领域人群，同时在品牌自媒体矩阵进行话题传播，用四种沟通方式传递共同理念。

联动高价值IP，预热灵感创作：以英国国家美术馆四大馆藏名画为灵感，以世界名画呈现形式，定制4款艺术烹饪菜品，结合产品卖点巧妙联动IP。

设立#我在厨房玩艺术 抖音挑战赛：头部/优质KOL持续打CALL，助力话题引爆，用户大胆发挥主观能动性，创作预设菜品之外的艺术烹饪作品，真正打开了烹饪想象空间。

线上线下联动，与用户沟通高度渗透：线上，烹饪复刻名画的挑战，对于用户来说是一次全新的烹饪美食体验，引领了用户对厨房审美体验的趋势向往。线下，在终端门店采用「集成花园」氛围布置场景，艺术化体现产品力，艺术IP跨界形式同时也强化了终端品牌感知和产品调性。

项目通过体验式营销打开用户关注，打造了高流量关注、高互动的营销成果。通过全民参与#我在厨房玩艺术 挑战赛，全平台达3亿曝光，其中，抖音话题播放达2.9亿+，微博话题阅读次数555.2万+，小红书话题浏览达90.3万+。

挑战赛期间，以复刻名画的烹饪体验，找准产品调性与目标人群之间的兴趣点，将“专业强大、多维集成”的核心产品价值触达目标人群，打造了高端厨电首选认知。体验式营销也带来用户的强势圈粉，具有仪式感的互动体验充分调度了用户的参与感与分享欲。