近年来，“非遗消费”兴起，非遗变得可知可感，荣耀Magic 3手机2021年开始贯穿“用科技传承非遗文脉”传播策略，并已策划执行多场非遗合作campaign。
荣耀2021年与《黄河十四走》正式达成合作，著名画家杨先让曾出版记录了大量优秀民间艺术形式的《黄河十四走》著作，但因年代影像条件限制，一些非遗还没来得及被记录就已消失。
02 项目目标
在2021双十一到来之前，荣耀亟需通过一场独具创意的互动活动完成以下目标：
1. 增强用户互动参与感 提升用户裂变与粘性：通过互动技术打造独具创意的《黄河十四走长卷寻宝》交互H5，让用户沉浸式参与每日寻宝任务游戏，为品牌积蓄流量，提升用户裂变拉新与黏性，促进商品转化。同时解锁非遗文化传承纪录片的参与互动感，获得非遗文化传承的知识科普。
2. 强化产品认知 提升商品转化：值2021双十一到来之际，在H5中增加赢取品牌礼品等用户互动，融入牌主推产品Magic3系列手机的影像能力，让用户在互动中了解产品卖点，留下产品认知，帮助电商导流转化。
3. 传递荣耀“非遗“理念 提升非遗保护影响力：充分利用H5沉浸式互动的特点，让用户在游戏中感知荣耀Magic 3“用科技传承非遗文脉”的理念，感受非遗作品的细节之美，吸引更多的人加入保护非遗的队伍，提升非遗保护影响力。
03 项目策略
延续深化荣耀“用科技传承非遗文脉”理念的大营销战略，借势《黄河十四走》IP、携手中央美院国际学院共同打造独具黄河非遗色彩的创意互动H5，提升用户参与感，强化品牌产品认知，实现商业转化，同时传递荣耀的“非遗”理念。同时，借力京东超品日官方平台资源和游戏设计，助力H5在超品日当天流量达到顶峰。
基于H5操作简单、互动性强、传播裂变、跨平台等特点，规划设计《黄河十四走长卷寻宝》H5，让用户通过寻宝卷轴的画面设计逐关挑战解锁各省的非遗物品，以沉浸式的参与体验吸引用户关注。用户也可探索收集散落在黄河流域的非物质文化遗产瑰宝，并在图片细节中感受荣耀Magic 3的影像实力。 H5画面设计以黄河文明为基调，从配色到版面设计均从非遗文化角度出发，以棕黄、淡金的整体配色来体现文化质感，在精致展现卷轴地图、非物质文化遗产物品等元素之余，还增加了中国传统纹饰作为点缀修饰，视觉呈现简洁、古朴。画面整体为中国传统书画风格，配以蜿蜒流畅的线条来表现节奏律动，增强整体代入感。同时将荣耀的科技现代元素与非遗的传统元素自然结合，融为一体，沉浸式感知荣耀“用科技传承非遗文脉”理念。
04 项目执行
1 加入寻宝解锁概念 以寻宝地图概念切入解锁游戏关卡，有趣更具吸引力 2 策划强互动性游戏 加上不同积分奖池的礼品作为利益点驱动，能调动个人的参与积极性 3 注入非遗公益概念 众人助力共同解锁宣传非遗保护的地广与影片，让事件具备公益价值 4 软性植入产品特点 游戏中解锁黄河十四走涉及的省份即可以品牌主推手机呈现线索元素，产品植入不生硬，符合情理 5 考虑消费者心理 参与众人沉浸式助力点赞解锁不同奖池的形式，有个人参与感，也有集体荣誉感
05 项目效果
1. 《黄河十四走长卷寻宝》H5助力非遗传承人记录，将文化传承概念与荣耀产品有机融合，向目标人群推广展现了非遗文化，证明了品牌产品实力，体现了品牌文化自信，拉近了品牌与用户之间的情感距离：
• 基于H5的强互动性，展现出非遗之美与传统文化的魅力，引发与用户之间的情感共鸣，助力非遗文化传承，同时也让品牌价值和品牌调性得到有效的升华；
• 将新品信息核心功能点在潜移默化中向用户传达，达到了良好的产品曝光与宣传的作用。
2. 《黄河十四走长卷寻宝》H5上线期间在京东平台总计互动量超2,500万。
3. 《黄河十四走长卷寻宝》H5上线后超品日当日，荣耀品牌获得京东平台手机销量&销售额的双冠军，旗舰手机销量环比增长55%，平板获安卓品牌销量&销售额双冠军，猎人笔记本或游戏本品类销量冠军。
*数据来源：京东黄金眼、京东商智，统计时间2021年9月26日00:00:00-23:59:59
