NO.1    项目背景

2020年中国音箱市场总量6500万台，华为Sound Joy音箱同价格档位500-999年销量270万台，占比12%；蓝牙音箱市场拓展潜力大，但是品牌集中度高，面对“蓝牙音箱小众市场”，华为Sound Joy如何进一步激活用户场景及需求成为首要目标。

 NO.2    项目目标

针对目标TA，绑定电量焦虑、户外场景，放大长续航、帝瓦雷好音质+大音量、防尘抗水户外便携等核心卖点，占位“续航时间最长的便携智能音箱” 、“户外露营听歌神器”。

 NO.3    项目策略

1% 电量很「短」，Sound Joy却能执行很「长」的任务。

针对目标TA，我们绑定电量焦虑、户外场景，突显长续航标签，在微博平台围绕「1%电量极限挑战」这一核心议题，展开规模化视频评测，并结合结合幽默走心的视角、不同KOL调性与区隔化的场景，打透产品核心卖点，树立“长续航”鲜明标签。

 NO.4    项目执行

1. 聚焦头部科技数码、时尚生活等KOL，为突显「长续航」，策划「 1% 电量」一系列挑战视频。

2. 结合露营、春游、运动、驾驶等多元场景输出系列评测，打造华为 Sound Joy 惬意户外出游好物标签，为产品营造好口碑。

3. 多角度解读发酵，精准洞察引发共鸣，喜提微博时事热榜，撬动巨大关注度，引爆首销。

 NO.5    项目效果

1. 活动受到用户广泛关注，华为 sound Joy 话题从无到有，空降音箱品牌搜索量排行榜 TOP 2，华为音箱空降 TOP 7，华为音箱搜索规模稳步提升并出现极高峰值。

2. 项目后，华为 SoundJoy 核心及占位关键词强势占领平台，便携智能、帝瓦雷、好音质、超长续航、春游氛围感等核心词占领用户心智。