项目背景
吉利星瑞为吉利CMA超级架构下的首款轿车，拉开了“科技吉利4.0时代”的序章，上市以来实力“颠覆”家轿市场，受到年轻群体青睐，打破合资品牌销量神话，进入同价位紧凑型轿车销量排行榜前五。2021年，新款吉利星瑞打造全民「造」星运动，拒绝现有的「造车模式」，重塑最真实、最共创、最还原、最长期的全民造车玩法。 吉利星瑞时空版(2021年款)即将上市，在颠覆基因传承和产品力口碑已拉满的大背景下，时空版如何为用户创造新的消费记忆点，再次引爆关注？ 通过对用户分析发现星瑞用户消费有分寸，不为品牌迷恋，是品价比的拥趸者，是现行消费主义的逆行者，内心投射出强烈的信念感和自我认同。就像星瑞命名PREFACE序言之意，是生活主行星：生活有主见，社交有谈资。无论理想中仰望星空，还是生活里奔赴山海，都向往成为话题中心。基于用户洞察，时空版的上市发布将从用户出发，为时空版加持社交货币属性，让车主有话可聊。
项目目标
吉利星瑞为应对产品挑战，基于用户洞察建立了新的营销目标：从产品至上到用户中心，实现营销跃迁；从公关占位到社交破圈，完成传播嬗变。
项目策略
吉利星瑞时空版上市选择跨界联名顶流IP，叠加品牌效应的同时驱动营销进阶。在跨界合作IP的选择上，该IP必须同为中国星实力担当、敢颠覆固有时空认知、代表人类智慧结晶，自带社交货币属性。基于此核心需求，吉利星瑞时空版上市选定“三星堆”作为跨界联名的IP：
以此次联名为契机，吉利星瑞时空版还重构了联名的新标准，推出“跨界营销五力模型”：
一、解锁文化力：吉利星瑞力作时代中国星，传承中华文明责无旁贷。参观三星堆遗址，发布文化主题演讲，将至关重要的上市舞台，打造成“完全与产品无关”的文化推广窗口。以科技的力量，让文化普及更深远，让文明传承更纯粹。
二、创意共生力：发布会汲取星瑞时空版“时空变奏”产品设计灵感，以三星堆代指历史文明、以星瑞车主代言现代科技，以吉利大学代表未来能量；通过共生创意为新品加持光环，深刻产品感知力。
三、场景消费力：以消费者实际用车场景导向，联合三星堆发布「星火计划」，薪火相传三星堆文化，并转化为销售道具，落地终端助力销售提升。
四、社交敏感力：开发产品社交属性，发起热门话题，点燃群体创作热情，并与用户实时沟通，以社交敏感力成就梦幻联动！
五、全链贯穿力：不拘泥于推周边带来的短时效应，而选择拉长战线，深度开发三星堆文化IP。让三星堆IP应用于营销、传播及渠道全链路，最大化挖掘IP价值，为终端实现长线聚客效果，让三星堆成为星瑞深刻记忆点和话题谈资。
项目执行
1、巧埋索引 以全民造星计划 诱导用户表达IP合作期待 在微博发起话题#全民造星运动#，吉利官方正式发布「星瑞100共创计划」，开放史上最多的共创项目，全网征集新车共创脑洞创意。各领域KOL、KOC热情参与，掀起造车浪潮。 2、梦幻联动 吉利官方及时回应用户 邀三星堆共创新车 网友在#全民造星运动#话题下表达期待吉利推出“三星堆”版星瑞，吉利官方及时跟评，最终促成与三星堆正式合作。 邀请真实用户前往线下与吉利工程师参与新车共创，全程由吉利官方账号及百余家媒体联合直播，开启史上参与度最高的用户共创新车。 3、官宣合伙 吉利正式官宣共创合伙人 预告三星堆合作 在发布会前夕于全平台正式官宣与三星堆达成合作，公布合作主题“科技致敬文明”及上市发布会主题“跨时空奇妙夜”，承接前期网友的合作期待，并为后期深度合作进行预告。
合作首发海报
4、时空对话 跨时空奇妙夜发起智慧对话 三星堆亮相发布会 将发布会现场交给三星堆，发布科技致敬文明主题演讲，并通过现场133余家权威媒体的直播和宣传稿件，向外扩散传播，以科技手段传承文明星火。
发布会现场
5、驱动终端 以提高销售为目的发布星火计划 推出三星堆联名周边 官宣吉利星瑞&三星堆联合星火计划，推出系列联名周边，深度挖掘三星堆的文化价值，并利用三星堆的文化价值及IP热度加持吉利星瑞品牌力、反哺终端销售。
联名礼盒
联名色彩计划
联名车机壁纸
项目效果
吉利星瑞时空版跨界联名三星堆上市发布超亿万人关注，累计曝光量达1,199,840,000+次，其中： •媒体传播曝光量超1亿； •连续占据5+5及核心媒体首页点位、《易车》、《爱卡汽车》、《网易汽车》等核心媒体首页点位持续三天； •官方双微总阅读量3.31亿+； •微博发起相关话题3个，总阅读量超2.9亿； •发布会直播平台共133家，包含吉利官方平台8家、核心媒体15家、其他直播媒体110家，总曝光量超7.67亿。 （数据由媒体及客户方提供）