“奋斗”是上汽通用五菱的品牌核心，也是中国社会最深层的集体心理密码。70、80、90后一代与中国经济发展同步成长，基层中小微创业者依托红标车辆创造收入，车辆不只是交通工具，更是生产资料和创富伙伴。

在品牌传播层面，五菱红标面临三大挑战：

•如何将抽象的“奋斗精神”转化为可持续、有温度、有故事的品牌资产。

•如何实现品效合一，让车辆成为故事中的关键工具和解决方案。

•如何塑造商用车赋能千行万业的品牌形象，促进终端销售转化。

• 品牌价值升级：强化五菱红标“奋斗者品牌”标签，从“国民神车”提升为“人民的创富神车”，建立稳定的品牌情感认知。

•产品价值破圈：通过真实场景展示车辆关键作用与可靠性，实现跨行业、跨圈层传播。

差异化车主故事营销策略：

• 打造长效IP：《奋斗成长手册》系列化、栏目化输出，将车主故事从零散素材转化为长期品牌资产，形成情感与价值连接。

• 精准车主挖掘：锁定核心用户群体，覆盖传统货运、餐饮供应链、新零售、直播经济、文旅、宠物经济等十大创富领域，确保任务具有代表性和共鸣。

•创富案例输出：聚焦“如何创富”，深挖车主创富起点、奋斗过程与车辆在业务拓展中的作用，使每个故事既有情感共鸣，又具实用方法价值。

• 深度跟拍：2025全年拍摄35位车主，覆盖全国20+省市，呈现真实创富图景。

• 内容框架：“一人、一车、一业、一梦”，结合全程跟拍与“创富问答”形式，清晰展现车辆在具体行业场景中的使用价值。

•传播体系：构建“总部统筹-区域联动-终端落地”三级传播体系，官方“双微一抖”联动经销商、社群、媒体矩阵，实现内容传播与销售转化协同。

传播效果：《奋斗成长手册》35期短视频，全网播放量超2000万次，点赞互动超3.5万次，全平台总曝光量1.2亿+。

终端赋能：线上成交占比25%，展厅客流增长30%，相关车系咨询量同比提升35%

品牌沉淀：系列内容形成长期IP资产，故事化展示产品价值，将品牌传播力直接转化为销售力，实现品效合一。

创新亮点：以创富案例重塑产品传播方式；将车主故事升级为可持续品牌IP；实现内容、情感与销售终端的全链路协同。