五菱红标是上汽通用五菱品牌旗下拥有超2,000万用户的商用车品牌，定位“人民的创富神车”。为应对市场竞争，五菱红标需从“创富工具”向情感符号转变，深化价值认同。

1. 夯实品牌精神：弘扬奋斗精神，强化行业奋斗者形象，扩大影响力。                                                

2. 扩大品牌声量：打造全域传播，引领“奋斗”价值观输出，实现破圈。                                                        

3. 提升用户粘性：通过“致敬奋斗者”，建立价值绑定，增强用户认可。

五菱红标以奋斗精神为核心，携手中央广播电视总台，举办以“我们向上，中国向前”为主题的致敬奋斗者大会，四大策略致敬奋斗者，360度传播传递品牌价值。

邀请各界奋斗者代表分享经历，提升品牌温度。

外场设展，植入新车型，强化“人民的创富神车”形象。

推出平台与基金，为奋斗者提供实质性支持。

新能源家族亮相，发布换电战略，赋能奋斗者。

联合《央视新闻》全程打造并进行现场直播，以顶级官方媒体的权威性和专业度，提升致敬奋斗者大会的正义感和传播力。

邀请王劲松录制《奋斗》主题视频，在CCTV-1黄金档投放，央视新闻、新华社等权威媒体深度推广，传递奋斗精神，激发社会共鸣。视频总播放量超过700万。

邀请演员王劲松、《感动中国》年度人物杨宁以及奥运冠军陆永、谌利军、周璐璐等各行各业的奋斗者代表，现场分享各自真实的奋斗历程，多维度诠释奋斗精神。

著名财经评论员章弘现场解析“宏光现象”，阐释五菱宏光数量与经济发展水平之间的关系，并发布“宏光指数”。

启动行业首次大规模全方位的“助力奋斗者行动”，通过"五菱奋斗者平台"和“五菱奋斗者基金”，为奋斗者“点亮一束光”，与奋斗者共赴新征程。

外场设立“奋斗者缩影展”，分成华东、华南、西南等七大特色区域，直观呈现不同区域的用户与五菱红标车共同奋斗的场景，强化红标“人民的创富神车”形象。

五菱红标携新能源家族集体亮相，带来五菱宏光增程版、五菱宏光纯电版以及五菱之光EV等多款为新时代奋斗者量身定制的“创富神车”，同时还联合宁德时代发布全球首个商用车换电战略。

“我们向上，中国向前”致敬奋斗者大会通过精神、产业、传播三重驱动，深度融合战略与社会价值，使品牌从制造业转型为奋斗精神代言者，构建差异化竞争优 势。强化品牌共鸣，拉近与消费者距离；彰显社会责任，承接国家使命，契合双碳目标；构建行业生态，提升话语权；提升传播效能，实现破圈传播。数据上，央视直播观看量 1528 万，品牌片播放超 700 万，新媒体矩阵播放 3770.5 万，外围新媒体 2900 万播放量，微博话题阅读超 1.2 亿，党媒广泛报道，新华社提升公信力与长尾效应。