在数字化时代，电子商务的蓬勃发展已经改变了消费者的购物习惯，线上购物成为日常。汽车行业，作为国民经济的重要支柱，也在积极探索与电商平台的合作新模式。一汽旗下的奔腾小马，作为一款面向年轻市场的新能源微型纯电产品，携手京东汽车，借助618购物节的契机，共同打造了一场创新的汽车销售活动，旨在通过联合营销活动，加深消费者对奔腾小马品牌的认知，实现销量的显著增长。

助力奔腾小马上市即引爆，实现品效合一，即在提升品牌影响力的同时，实现销售转化：

1. 用户破圈拉新：基于精准用户画像，完成用户破圈拉新。

2. 线上线下引爆：借势平台资源，新品上市即引爆。

3. 销量业绩增长：整合转化型资源，跑通转化路径。

传播策略

转化策略

1. 用户画像精准营销：基于25-40岁女性用户群体，制定精准营销策略，吸引目标消费者。

通过结合传播和转化策略，项目旨在不仅提升品牌知名度和形象，同时也直接推动销售业绩，实现品牌和效果的双重提升。

1. 京东618大事件：吴昕线上/线下助阵，京东独家权益放送，话题扩散联合宣发。

2. 两大品牌跨界：与橘朵、德芙两大品牌合作，实现跨圈传播+销售转化。

3. 六城京东MALL入驻：在六城京东超体落地区域执行，开展试驾会等用户体验活动。

行业首创推出购车打白条服务，跨品合作激发品牌共振能量，以及奔腾小马&京东汽车快闪活动入驻多城京东mall破局汽车线上销售痛点。

项目整体累计曝光14亿+，收集线索23,000+，奔腾店铺订单量超7,000，奔腾小马全款订车超2,000。消费者普遍愿意接受线上全款购车的路径，相较于传统购车方式，京东平台白条免息全款购车更省时省力省心，让买车像买手机一样简单。