黄小川受邀出席第八届全球外交官中国文化之夜并发表主题演讲
2023-03-30

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第八届全球外交官中国文化之夜今日在京举办。来自160+个国家的驻华大使馆、500+位外交官、世界各国及国际组织的外交使节、中国优秀企业代表等千余名嘉宾莅临现场,共同感受这场融合世界文化的盛宴。迪思传媒创始人兼董事长黄小川作为企商业界重要代表应邀出席本次活动,并在“中国品牌国际化论坛暨一带一路国家投资推介会”上发表了题为《品牌出海的底层逻辑》的主题演讲。


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黄小川分享到,在政策与经济的双向驱动下,中国品牌出海意识迅速崛起并实现飞速发展。中国品牌出海从关注成本到注重创新,在经历了以「传统工业为主」的产品出海1.0时代、聚焦「服装、电商工具」等行业的品牌+产品出海的2.0时代,如今已经进入到全品类的品牌全球化3.0时代。中国品牌逐渐从「制」造升级转变到「智」造,但在品牌出海时,仍面临着「品牌信任度」「品牌知名度」「品牌影响力」等痛点。


黄小川还特别指出,中国品牌出海要想实现弯道超车,就必须遵循「本土化」原则,包括「品牌文化本土化」「营销渠道本土化」「合作形式本土化」等。在品牌走出去的过程中,尊重当地市场文化,不仅能减少文化冲突,同时也能帮助品牌快速获得消费者信任;在渠道的选择上,渠道不是越多越好,而是要符合当地市场的舆论环境,尊重用户获取信息的习惯,选择合适的渠道进行传播联合本土化的机构与KOL克服文化差异,与当地消费者进行有效的沟通,在品牌快速抢占本地市场上往往能起到事半功倍的效果。


最后,黄小川强调,中国品牌在出海时,坚决不能触碰「政治宗教」「敏感事物」「禁忌词汇」「法律文化」等红线。


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在全球外交官中国文化之夜环节中,黄小川还与优秀企商业代表、国家大使等探讨了共同推动中国品牌走向全球、促进中国文化走向世界的更多合作可能


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今年也是迪思传媒自2017年后,第七次携手全球外交官中国文化之夜。通过与这一中国民间公共外交资源规格与规模最高级别的盛会,迪思传媒积极发展全球伙伴关系,始终致力于中国品牌海外营销的探索与发展,截至目前,迪思已联合多个中国品牌成功出海,并屡获行业大奖。未来,迪思还将携手更多中国品牌不断拓展海外市场,提升中国品牌的国际视野与影响力,走向品牌全球化之路。


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全球外交官中国文化之夜在“一带一路”的背景下应运而生,以“文明互鉴,民心相通,共建人类命运共同体” 为主旨。本届全球外交官中国文化之夜包含“中国品牌国际化论坛暨一带一路国家投资推介会“及”全球外交官中国文化之夜两大环节“,其中,中国品牌国际化论坛以“打通国内国外双循环通道,为中国品牌国际化赋能”为主题,旨在能为中国品牌如何讲好中国故事,为世界带来中国价值。为中国品牌如何融入世界,使更多的中国品牌实现国际化; 助力中国企业出海,让更多知名品牌走出国门,享誉世界。