三菱PAJERO SPORT上市1周年

1.项目背景：具有运动和城市风格，极高驾试性能和安全性能的SUV---PAJERO SPORT 上市1周年。

2.项目目的：1在达成销售以后，以“一周年”为契机，对P45掀起新一轮宣传与销售高潮。使得既有车主培养品牌忠诚度，并期望成为口碑传播的证言人。/2作为组建车主俱乐部的契机和起点。/3促进销售，提高产品的认知度和公司整体形象，提高产品的市场竞争力。

3.项目策划：针对竞争对手---帕拉丁的公关造势作出反应;强化PAJERO SPORT “成熟，稳健，纯正血统，激情进取”等固有概念的理解度,深化内涵；融入以往PAJERO SPORT所没有强调的“时尚，活力，年轻”等概念，为新闻的传播埋下伏笔；借势形成新闻攻势，为年度行销传播形成有力的侧应力量；此次活动亦应成为MITSUBISHI品牌传播的重要组成部分；力争实现口碑传播源带动新的PAJERO SPORT消费热点；

4.项目实施：奥体中心发车仪式---〉前往顺义金港汽车公园---〉车友会成立植树立碑仪式---〉越野试驾体验活动（媒体专访）---〉前往798工厂“仁”俱乐部---〉庆祝晚宴---〉精彩节目表演和抽奖 （附图）

5.案例点评：通过本次活动让与会者充分感知并体验PAJERO SPORT卓越的性能，让公众深入理会PAJERO SPORT的个性，并体味到激情人生的意味。用户与厂商面对面接触的机会——联络感情（感情投资），会感到厂商对他们的重视，给大众一个深入了解BJC/三菱/速跑的机会。

大众形成良好口碑

本次活动新闻传播共收稿 77 篇 86915 字；
其中新闻稿 65 篇/ 52370 字；
专访稿 12 篇/ 34545 字。

北京交通广播台《早间新闻》。