迪思总裁黄小川出席“国家软实力建构与公共关系发展高层论坛”

1月27日，由复旦大学国际公共关系研究中心和中国国际公共关系协会共同主办的“国家软实力建构与中国公共关系发展高层论坛”在京举行。迪思传播集团总裁黄小川应邀出席并发表讲话。



20世纪90年代，约瑟夫·奈提出“软实力”理论。作为一种主要通过国家的文化、价值观和内外政策等非物质的国际传播来吸引、影响或控制他人行为的能力，“软实力”越来越引起各国的重视。与此同时，公共关系与国家软实力建设的关联度也越来越高，而公共关系如何与中国社会经济的飞速发展相适应，推动国家软实力构建，已成为当前亟待解决的课题。为此，主办方组织召开了本次高层论坛。

与会的70多位公关界、外交界、新闻界的专家学者以及政府有关部门的官员，围绕国家软实力建构与中国公共关系发展这一战略问题进行了深入研讨。

李道豫说，以2008年北京奥运会和2010年上海世博会为标志的两大国际盛会，将为中国公共关系的发展提供更为广阔的世界舞台。2008年国际公共关系大会将在中国召开，更将成为中国公共关系走向世界的一个显著标志。

“国家软实力是由无数企业和非盈利组织的软实力构成的统一体。”黄小川表示，“公关公司应发扬民主与科学的精神，发挥好媒体资源优势和遍布各行业的客户优势，充分整合各方资源，推动企业和地方政府将软实力建设纳入各自的战略发展规划之中。”

黄小川说，公关公司应当从企业文化、价值观、社会责任等方面引导、帮助企业建设软环境、打造“软实力”，并通过IT、汽车、快速消费品等行业领导企业的影响力提升整个行业的“软实力”；从城市特色形象、文化竞争力的策划与传播方面推动城市推广，提升地方政府“软实力”；从而积“细流”以汇成软实力的“江海”，形成一股软实力构建的强大合力，助力和谐社会的发展和中国崛起。