项目背景

作为吉利首款大大大空间（B级）SUV，豪越在“大视野、大空间、大场景”等方面拥有多项同级第一，尤其是凭借空间魔术设计理念，将车内空间利用率最大化，实现69%“得车率”，比业界平均值高出6-8%。面对2020突如其来的疫情，吉利豪越如何在上市前的强蓄势阶段通过“云发布”实现真正意义的全球首秀，延续热度的同时令人耳目一新，面临以下挑战：

•  如何进一步聚焦「大」的核心标签，有效传播大空间优势卖点？

•  如何用互联网式标签讲「大」，占领消费者心智？

•  全球首秀“秀”什么？怎么秀？

项目目标

通过全球首秀有效传递豪越的大空间优势，塑造豪越“大”印记，为产品正式上市蓄势，传递豪越“大有实力，方可躺赢”的产品新态度。

项目策略

更具象、更直给的「大」——自带“躺赢”属性的2米2大床

吉利豪越的“大”体现在轴距、进深、空间，为具象化这些数据让消费者真实可感，豪越与网易严选联名打造“多场景2.2米充气床垫”，让大空间真实可感。

更social、更有态度的沟通语言——躺赢，是一种态度

结合当下热梗“躺赢”，贴合年轻人“成为人生赢家”的向往，营造“2米2大床随时随地想躺就躺，躺赢SUV助力一路躺赢”的传播联想，通过“躺赢，是一种态度”的互联网语境化传播标签，实现网络发酵传播效应。

更受年轻人喜欢的沟通方式：脱口秀+综艺化直播

企业掌门人VS高知青年VS金句女王，将豪越全球首秀（暨跨界新品发布会）打造成一场名嘴大咖的在线battle，采用吐槽、辩论等形式，花式解读豪越“大大大空间”的“躺赢”之姿，传递“躺赢新态度”：只有拼尽全力，才能赢得毫不费力。

项目执行

预热期：

1.    超级传播从媒体邀约开始——这也许是史上最大气邀请函

通过巨型邀请函，沉浸式传递豪越“大”产品“大”势位，占位媒体朋友圈。

2.    品牌共同造势——联合百大家居品牌打造“躺赢态度体”门票海报

百大家居品牌、100+超级跨界蓝V，创意门票海报“轰炸”social平台，共秀“躺赢态度”，创“家居x汽车”年度最大话题。

3.     优质明星+优质内容——预热海报+视频全面发力Social传播

4.    创意短视频魔性破圈

吉利产品总设计师vs吉利品牌掌门人本人出演，《大大大空间任你造作，吉利大佬亲自演绎大大大片》创意出圈：

https://v.qq.com/x/page/e32418engop.html

爆发期

1.   吉利豪越全球空间首秀“有梗有趣有态度”

活动邀请「樊登读书」创始人樊登、「奇葩说」金句女王傅首尔、网易严选商品开发设计师向成、「虎哥说车」创始人于虎、吉利汽车集团副总裁冯擎峰、吉利造型中心设计总监潘天蔚出席，以现下最火热的脱口秀为沟通方式，名嘴大咖在线“battle”，花式解读豪越“大大大空间”的躺赢之姿，共论躺赢人生背后的付出与实力。现场还发布了吉利与网易严选联合出品的“躺赢神器”——2.2 米多功能植绒充气床垫，完美契合豪越2.2 米纵深大空间，“随时随地想躺就躺”。

2.  50+媒体同步直播，100+品牌助力打call，冲击史上“最大”直播天团

3.   奇葩说原班剪辑团队buff加持，空间秀真正“变身”综艺Show

顶尖综艺剪辑团队后期，直播变综艺，看点升级、视效升级、趣味升级，Social效应拉满。

4.   跨界达人+垂直媒体，短视频风潮借力，撬动全网最大流量池

跨界达人与媒体平台双向攻占，短视频利好火力全开，Social全平台全渠道覆盖式传播。

项目效果

借势脱口秀探索年轻化沟通：1场新车首秀，6位跨界脱口秀嘉宾，66分钟高能输出，76次爆笑全场，平均每分钟1.15个爆梗，成功输出吉利豪越传“大大大空间SUV”核心卖点。

•全渠道“超级传播”：借短视频势能，发力Social平台，打通垂直媒体圈层，全网报道2,000w+频次、累计曝光量3亿+、覆盖60+直播平台、核心媒体重点占位180频次。

•造产品势能，构建产品影响力：为新品公关传播定调定势，塑造豪越“大大大空间SUV”“躺赢SUV”“空间魔术师”等独有产品形象和标签，占领媒体及大众心智，形成豪越中型SUV市场中国品牌新标杆的产品势位。

•活动期间吉利百度指数明显上升：环比上涨62%（数据来源：第三方监测-秒针/百度指数公开数据）