项目背景
欧拉闪电猫，是长城汽车旗下的纯电汽车，拥有高颜值、高性能、高智能的核心竞争力。针对目标消费人群看重的电池安全及性能问题，上市前夕，欧拉闪电猫开启技术营销链路传播，力求传递长城“无忧电池”“笼式车身结构”的核心技术与整车安全，突破大众对欧拉品牌仅有颜值与智能化的刻板印象，提升产品“硬核技术”形象，强化消费者购买信心。
项目目标
确立欧拉闪电猫电池安全与整车安全的行业技术地位，占位欧拉闪电猫不止惊艳的核心定位，构建产品整车安全+电池安全的技术形象，突出“电池包创新设计”与“笼式车身结构”的核心技术，让用户对欧拉闪电猫的安全实力有更进一步的认知，形成流量转化，促进品牌及产品形象升级。
项目策略
翻滚事故是交通事故伤亡的主要元凶，新能源车型因为电池沉、惯性大，在翻滚过程中易发生车体变形，电池包因此可能造成短路、自燃甚至爆炸的现象，危害人员安全。有调查显示，电池包的安全性，是影响新能源车目标消费人群决策购买的关键点之一，欧拉闪电猫就此问题：
· 联合硬核机构——中国汽车安全测试最高权威机构TOP Safety
· 打造硬核测试——对欧拉闪电猫搭载的“无忧电池”进行四项超国标电池安全试验与国内首次电动车高速螺旋翻滚跌落挑战，同时进行全网直播
· 卷入硬核媒体——中汽研行业权威专家、央视/门户媒体、B站科技类&抖音汽车KOL大咖，聚焦闪电猫电池/整车安全多维解读、证言背书
项目执行
执行阶段：【聚焦新能源汽车安全痛点，打造4+1极限安全挑战】
4项远超国标挑战：欧拉闪电猫携手TOP Safety ，针对欧拉闪电猫电池包进行了四项超国标电池安全试验，分别为20mm钢针刺穿电芯、整包140秒火烧、整包热失控、整包6米高空跌落，对于这些挑战，“无忧电池”全部顺利通过。
1项整车极限安全挑战：欧拉成功完成TOP Safety举办的国内首次电动车高速螺旋翻滚跌落测试，叠加电池包受损工况，进行全网直播。
传播阶段：【全网直播，打造争议话题，集中全媒体社交平台撬动核心资源】
四项电池包严苛试验全网扩散解读，并将国内首次高速螺旋跌落试验进行全网直播，快速聚焦行业及市场关注，打造现象级行业事件。
极限挑战后中汽研专家与微博、B站、抖音KOL大咖对车辆进行拆解解读品鉴，产出系列化视频图文素材及大量优质UGC内容，海量标签化内容扩散，破解安全基因，为品质赋能背书，深度扩散对欧拉闪电猫上市的关注与期待。
项目效果
传播效果：
全网扩散，引爆关注：欧拉闪电猫国内首次高速螺旋跌落试验全平台累计直播观看量1,199万+，累计实现关键位置占位13频次。联动各类大咖对欧拉闪电猫从整车、科技、时尚、安全等多维度解读，共发布 26频次，累计阅读量1927万+；项目整体传播见刊累计5,533频次，阅读量1.3亿+，互动量17.5万+；闪电猫相关话题微博阅读1.7亿、抖音播放量7亿。
高度认可，期待拉满：核心媒体及诸多用户认为欧拉闪电猫是安全度高且富有高价值比的一款车型，对产品安全实力拥有极高的肯定，对车型上市拉满期待。
市场效果：
硬核实力获认可：欧拉闪电猫荣获2022中国汽车极致安全巅峰挑战TOP Safety年度挑战成功车型殊荣。
车型上市即爆款：在欧拉闪电猫10月31日晚上市后，欧拉闪电猫均进入微博汽车热搜榜前三，微博汽车热榜欧拉闪电猫持续排名第一，易车热度排行榜上升4位，门户焦点位15个，上市4小时内大订订单量达到15305台，此次安全试验预热让更多用户看到了欧拉闪电猫的硬核实力。
