迪思案例 >> 体育营销

网球桂冠 中国打造
——迪思全程策划亚洲最高级别网坛盛事

中网赛事总监林肯先生与央视中心主任马国力先生 亲切合影

项目背景
2004年9月10日至26日北京将迎来第一届中国网球公开赛。这是北京市第一次组织大规模的国际网球赛事。这次赛事将借着李婷、孙甜甜奥运网球夺冠的东风，进一步推动和繁荣中国的网球事业，此番比赛意义非凡，因为是第一次，因为是个开始，因为是希望的种子。

项目目的
首届中网公开赛的最终目标是发展成为世界第五大顶级网球赛事，年度亚洲顶级体育赛事，同时成为中国筹办2008年奥运会的重要资产。

核心亮点： 精心策划，全方位媒体合作

项目运作策划历时XX个月，其中日常公关传播长达X个月，撰写深度文章数十篇，并策划执行《中网公开赛与中央电视台体育频道签约》新闻发布会，配合多次电台专题节报道，从网球历史、网球文化、网球常识，到中网球星、四大满贯赛事举办国家的风土人情等。

效果影响
首届中国网球公开赛历时17天，吸引近10万网球爱好者到场观看，成功引进IBM、奔驰、雷达表等诸多世界级品牌作为赞助厂商。得到了众多中高档体育、时尚、经济类杂志以及大众媒体的广泛传播，其中包含：国内主流媒体120家、门户及行业网站20家、电台5家、中央及北京电视台多个栏目、传播量达到60万字、新闻稿件传播数量434篇，其中深度报道174篇。

2006年初，《网球桂冠 中国打造》中国网球公开赛传播项目荣获“第七届中国最佳公关案例大赛”银奖，也获得业界权威人士的高度肯定。

中网赛简介
中国网球公开赛是作为北京为营造国际体育中心城市的一个重要步骤而出现的，也是北京在2008年奥运会举办之前推出的具有品牌效应的重要国际赛事。中国网球公开赛是继四大满贯赛事（温网、美网、澳网、法网）之后的又一顶级国际网球赛事，该国家级的公开赛事已确定在北京至少举办十年。