法国CASTEL葡萄酒(中国)上市发布会

1.项目背景：

七款新品葡萄酒即将上市
法国卡斯特集团与恒亿盛世葡萄酒有限公司（全国总代理）结成战略合作伙伴
共同推动红酒文化推动市场
以中法文化为背景

2. 项目目的：

新品上市的发布，扩大品牌、公司、产品的知名度和美誉度，更好的推广卡斯特和恒亿盛世，维护和拓展合作伙伴关系，促进中法两国经济、文化交流

3. 项目策划：

形式上：突出“奢侈品”的概念。
高端葡萄酒属于“奢侈品”
外在形式为：高档的、华丽的、有历史感的
内容上：突出“文化”概念。
以中法文化为切入点，把葡萄酒升华为“文化使者”
以宣传卡斯特和恒亿盛世为目的
内在形式为：高雅的、浪漫的、时尚

4. 项目实施：

活动主题：法国卡斯特葡萄酒（中国)上市发布会
活动时间：2006年3月29日
活动场地：钓鱼台国宾馆
来宾人数：350人
嘉宾类型：政府官员、法国大使馆、行业协会、经销商、高端客户、媒体等
活动形式：发布会（新品发布与演出结合）+晚宴

5. 案例分析：

现场的硬件设计给与会者巨大的视觉冲击．在酒红色的主色调之下，来宾自然感受到来自法国经典葡萄酒散发出的高贵与典雅；
爱新觉罗·瑞仲现场赠送字画活动，将高级红酒与中国皇族完美结合，凸显出高端葡萄酒的“奢侈品”色彩与浓厚的历史感；
文化长廊的存在，使葡萄酒以“文化大使”的形象出现．东海鑫业与法国卡斯特的强强联手，将法国的尊贵与浪漫带入有着悠久酒文化的中国；
整体活动时间紧凑,亮点突出．发布会各环节的视频短片更起到画龙点睛的作用．活动现场大量出现的东海鑫业与法国卡斯特的logo，强化受众的印象；
活动期间,细节安排与流程管理十分到位,保证了活动顺畅进行．