一汽-大众：新宝来上市发布会

1. 项目背景：一汽-大众一直以来都是中国汽车行业的佼佼者，这次推出的“新宝来”作为老宝来优秀品质延续与提升的全新产品，在设计上延续了驾驶者之车的精髓。经过半月的紧张竞标比稿，迪思公关顾问有限公司取得了这次新宝来上市庆典活动的最终执行权。

2. 项目目的： 利用简约、大气、时尚的发布形式，通过各大媒体的广泛报道，传递全新宝来上市信息，同时体现一汽-大众品牌实力。

3. 项目策划：活动分为三个篇章：

　　“再续辉煌篇”：全场利用蓝色灯光为主色调，以营造出车前的神秘之感。嘉宾的精彩发言和全新的现代舞蹈组成了此片章的重点部分。

　　“畅享新程篇”：场景视觉以金色调为主，以寓意丰收和喜悦的气氛。此环节利用超大型LED的视频与新宝来的配合完成科技感实足的新车亮相环节，此环节给来宾强有力的视觉冲击感受，也给与会者留下了深刻的印象。新颖的价格公布方式紧随新车亮相环节之后，让与会者第一时间了解全新宝来市场价格。

　　“焕然新生篇”：场景视觉以为红色调为主，寓意美好的未来。震撼的投放视频给人以振奋之感，之后的现代舞蹈及赏车环节，全放为诠释和近距离展示了全新宝来。

4. 项目实施：

　　6月初到7月，筹备阶段，迪思通过公开招标确定AV，搭建，演出的合作单位。

　　7月的前七天，进行农展馆8500平米活动区域的场地硬件和AV搭建，24小时施工和调试确保了7月7日，8日的彩排。

　　7月8日晚上，活动正式开始，会场设计、会场音乐、视频吸引了来宾的高度注意。活动中各部分亮点一一体现，领导精彩发言，出车环节立意新颖切题，亮相环节设计震撼，演出环节层层相扣，乐队与视频的完美配合，引人入胜。

5. 案例点评： 一汽-大众的公关活动一直以来都是挑选公关行业内的佼佼者承办，在比稿中，就有多家国内外顶尖公关公司进行参与，最终活动创意使迪思公关顾问有限公司在这次竞争激烈的比稿中脱颖而出。在紧迫的时间，提供优秀的竞标方案，并且按照客户的要求在短时间内及时进行修改，充分发挥了高效的团队协作能力，这是在公关事件处理中的基本要求，同时这次活动中的高科技视频技术，新车与视频配合出场，完美地与音效结合，使新车的亮相及整体活动获得了意想不到的成功。