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  IMC和案例分析
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家电
 

行业发展趋势
 
 
  • 全球市场扩张趋势明显，国内家电逐渐成为世界家电的重要生产地。
  • 空调、微波炉等新兴家电在未来占据全球市场需求增长主流。
 
品牌竞争

 
  • 多元化战略。主要有两种：一是关联多元化，像海尔、ＴＣＬ、海信等企业；二是非关联多元化。像奥克斯、美的为代表的家电企业。
  • 专业化战略。格力等通过专业性占据市场，品牌更清晰，形成在某个领域具有很强号召力。
 
 
 
 

I T

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