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同心跨越 共铸辉煌
——迪思助中信银行打造国际化金融服务品牌

项目背景
2005年中信银行借助更名事件，迅速确立并提升其品牌认知，此后与西班牙对外银行（BBVA）建立优势互补的战略合作关系，为发展零售银行的战略举措奠定了坚实基础，2006年中信银行成功完成股份制改造，2007年4月，于上海、香港同步上市，标志着中信银行正式跨入国内、国际资本市场。同年，中信银行各条业务线为配合产品创新和业务发展战略，进一步增强市场影响力，相继推出优势品牌业务。一系列的重大战略举措，无不体现着一个国际化商业银行的变革决心和经营理念。

迪思广告与中信银行合作至今，不仅切身感受着这一切的转变，也有幸能够见证这一个个光辉的时刻并参与其中。迪思基于对中信企业文化的深刻理解，以及对其战略规划、产品业务的全面把握，成功为其策划“中信财富阶梯”品牌策略、上市电视广告等重大项目方案。

项目目的
诉求准确，表达清晰；
记忆点深刻，有特色；
明显区隔于竞争品牌；
打造具有中信银行鲜明特点的品牌个性。

中信上市电视广告
核心创意
创意灵感来自分别代表A股和H股的篮筹股与红筹股， 飘动的绸带不仅令画面充满喜庆的气氛，也能将视线巧妙的流动于上海、香港两地之间， 绸带交汇舞动成结，演变而出的中信LOGO直点上市主题。“绸与筹”的暗合，红与蓝的交织，全部紧紧围绕中信银行两地上市的唯一诉求。

效果影响
红蓝绸带作为中信银行代表性标志已深入人心，形成很强的记忆点并直接产生品牌联想，中信银行也将战略性延续此概念。以上市电视广告为主导的一系列上市宣传活动，再次强化了中信银行现代化国际银行的品牌定位。

中信财富阶梯
核心创意
“中信财富阶梯”是中信银行首次对产品体系进行整合与包装的尝试。这一业务品牌包含：8大类产品品牌、18个特色服务方案，其中产品品牌又细分为：26类产品子品牌、100多种产品。迪思广告历时半年，深入研究业务产品结构、梳理品牌架构、重新规划整合视觉定位及延展规范。

创意灵感来自表现无穷大的视觉符号“∞”，将其演变为通往财富之路的阶梯造型，既传达出“中信财富阶梯”的是帮助客户实现财富无限增长和价值提升的内涵，又在形式上紧扣“阶梯”的概念。

效果影响
“中信财富阶梯”品牌的成功发布，不仅促进了中信银行对公业务的市场竞争力，提高了中信银行公司金融服务品牌的知名度与美誉度，同时在企业内部也起到了标杆示范作用。为中信银行品牌建设在激烈的市场竞争中打开了突破口，从而获得更多的市场机会。

中信银行简介
中信银行隶属于中国中信集团公司，是中信控股有限公司的全资金融子公司。原名“中信实业银行，2005年11月25日更名为“中信银行。中信银行成立于1987年，是中国改革开放中最早成立的新兴商业银行之一，2007年4月中信银行在上海、香港两地同步上市。进入第二十年的中信银行，是一家快速增长并具有强大综合竞争力的全国性商业银行。现已成为国内资本实力最雄厚的商业银行之一。