终生难忘的体验 —“雪花啤酒 勇闯天涯” 2005 年探索成长之旅

1. 项目背景：

雪花啤酒，作为华润雪花啤酒（中国）有限公司的主打全国性品牌，虽然已经是国内啤酒单品牌的前三强，但影响还局限在近 10 个重点省份，并没有在国内获得整体的认知和了解。

2. 项目目的：

在全国范围内，提升雪花啤酒的品牌知名度和影响力
在目标消费者中，强力推广雪花啤酒的品牌文化和个性

3. 项目策划：

针对雪花啤酒的“成长”定位，迪思突破一贯的啤酒推广所涉及的体育、娱乐领域，而为其策划了以“旅游 + 探索”为主题的创新性方案。

活动由四个部分组成：

新闻焦点——“雅鲁藏布大峡谷探索活动”

大众加入——“峡谷探索志愿者招募”

媒体参与——“旅游攻略征集活动”

区域配合——“开瓶有奖”等促销活动和奖励性质的“游历神州”活动

4. 项目实施：

此次活动 5 月份启动，一直延续到 10 月雅鲁藏布大峡谷探索归来结束，将历时 5 个月。活动获得了 Discovery 、中国科学探险专家高登义教授、旅游卫视等多方面的认可和支持。活动启动以来，国内各地消费者都对此表示了极大的关注，并希望能够参与本次活动，雪花啤酒的相关联系人每天都会接到从各地打来的咨询电话。不但如此，在活动新闻发布后，远在香港的“大公报”以及新加坡的“联合早报”也对此次活动以“新闻事件”的力度加以关注，并主动进行了采写和报道。

5. 案例点评：

此次活动规模浩大，覆盖面广，且极具参与性、独特性和广泛的影响力，极富创新地将活动主题与雪花“成长”定位相结合，不但扩大了雪花啤酒的品牌知名度和影响力，而且充分体现出了雪花啤酒的品牌文化和个性，实现了客户的预期目标。

华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理王群（左一）与 Discovery 亚洲电视网副总裁兼中国区总经理张方（左二）共同启动活动。
旅游卫视知名主持人：那威（左三）、李艾（左五）友情客串此次发布会主持人。