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长安汽车：长安奔奔 奔放上市
—— 迪思助长安汽车开漫画营销先河

项目背景
“长安奔奔”作为长安汽车集团第一款自主品牌轿车即将上市，这是一款专为年轻人打造的汽车，“长安奔奔”的出现将打破近2年来微轿市场中某一品牌在独领风骚的局面。因此“奔奔”上市的成败与否事关长安轿车的战略全局，它将意味着长安集团在轿车市场正式杨帆启航。

项目目的
打造全新的“长安轿车”品牌，并迅速建立品牌资产；
准确定位奔奔轿车，使其成功上市，为长安自主品牌轿车的发展开一个好头。

核心策划创意
“长安轿车”是一个全新品牌，并且是母品牌，这个品牌承载着长安汽车年轻化和科技化的使命，所以品牌定位充分考虑了内涵的深度性和外延的包容性，我们确定了“心所思，行即达”的品牌口号。

奔奔是一款入门级两厢轿车，考虑到入门级轿车的激烈竞争，我们运用了创新的“漫画营销模式”，并利用网络族群“奔奔族”迅速建立“奔奔”的知名度，并在公关、广告、活动、销售各个环节统一步调，真正实现整合营销模式。

对于长安奔奔项目，最大的挑战是如何迅速建立产品品牌的知名度并且迅速建立认可度，对速度的要求是重中之重。我们经过充分的调研和市场分析，制定了一个严谨、节奏明快的系统策略，贯穿产品的命名——名称推广——品牌着色——产品上市——终端营销整个链条。

将cv-6命名为奔奔之后，我们着手将奔奔的消费群体和奔奔族进行结合，并将奔奔族的概念通过网络迅速传播，建立起影响力；紧接着我们邀请著名漫画大师朱德庸先生为奔奔族群创作漫画并演绎故事，掀起第二轮的传播热潮；随后我们将漫画元素应用到广告之中（包括电视广告、平面广告和互联网广告）以及终端s店的布置之中，这样我们将奔奔的产品特质和奔奔族群的特质进行了有机的结合，使之成为奔奔挥之不去的时尚标签。

迪思通过一年多的时间里我们完成了从品牌塑造到产品推广的全案服务。

脱颖而出——2006年6月30日——长安轿车品牌logo诞生；

壮志凌云——2006年7月12日——长安轿车品牌战略发布会召开；

名定前程——2006年7月13日——长安奔奔命名完成；

雕刻族群——2006年8月1日——奔奔族呱呱坠地；

波澜骤起——2006年8月-9月——奔奔族成为网络最火的族群；

奔奔诞生——2006年9月-20日——奔奔在长安第五工厂下线；

漫画写意——2006年9月20日——借漫画大师朱德庸之手；

山城律动——2006年10月28日——奔奔媒体试驾会；

车展东风——2006年11月18日——奔奔北京车展上市；

岁末狂销——2006年12月——奔奔年底迎来销售高峰，进入微轿主力阵营。